Задача:
В Саратовской области соседствуют более 140 национальностей и работает не менее 30 национальных организаций, но у них не было медиаканалов для выхода на массовую региональную аудиторию. Нужно было создать коммуникационную площадку, которая укрепляет добрососедство между народами области; популяризирует внутренний (этно-)туризм и «перезагружает» интерес к малой родине; показывает позитивный пример семейных путешествий по региону. Значимость контента особенно возросла в год масштабных мировых ковидных ограничений.
Что сделали:- Вместе с креативной командой собрали мультиканальный медиапроект из трёх форматов: телепрограмма «ЭтноОтпуск на 2 дня», интерактивная «ЭтноЭнциклопедия Саратовской области» с первой в регионе этнокартой и мобильное приложение «ЭтноГид». В центре телепроекта: семья с двумя детьми на собственном опыте проверяет этномаршруты — гостит в семьях разных национальностей, знакомится с промыслами, бытом, традициями и кухней. Съёмка — живая камера + экшн-камеры + коптеры, чтобы зритель смотрел «глазами героев».
- Обеспечили эфир на телеканалах «Саратов 24» и в региональной ротации ОТР; соцсетях и YouTube для международной аудитории.
- Придумали и опробовали уникальные прикладные механики — онлайновый «ЭтноКвест», семейные «ЭтноВстречи» с мастер-классами, настольная семейная игра, очные и онлайновые «ЭтноКвизы» и большой городской «ЭтноФестиваль». Для школьников и учителей отдельно сделали серию видеороликов «ЭтноКраеведение онлайн» для внеурочной работы.
Результат:- 3 выигранных гранта с 2018 года
- 6 396 533 ₽ привлечённого финансирования
- Запустили постоянный региональный медиабренд об этнотуризме с охватом на ТВ, в соцсетях и на YouTube: 20 полноценных телевыпусков про 20 этносов региона. Самым популярным для внерегиональной аудитории стал выпуск про дунган в Саратовской области на YouTube
- Не планировали, но создали неформальный туристический гимн Саратовской области совместно с оркестриком «З-Бэнд» (авторы песни: И. Лихачёв / Н. Кочелаева / К. Захаров).
Награды проекта:- Победитель ТЭФИ-РЕГИОН, номинация «Развлекательное ТВ», 2021
- Лауреат I степени Всероссийской премии «Гордость нации», в номинации «За лучший проект национально-культурных объединений в сфере межэтнических отношений», 2021
- II место Всероссийского конкурса «СМИротворец» в номинации «Территория этно», 2021
- I место по ПФО в номинации «Туристские дестинации» конкурса «Диво России», 2021
- шорт-лист финалистов крупнейшей региональной PR-премии «Серебряный Лучник — Приволжье», 2021
- I место за клип на гимн проекта «Диво Евразии», 2022